A Barbie – Sua história, seu marketing e 10 curiosidades.

Eu cresci na década de 80 e 90. Existiam inúmeras bonecas populares na época, como: a Nenezinho, a Moranguinho e suas amigas Laranjinha, Uvinha e Maçãzinha, Ursinhos carinhosos, Menina-Flor, a Susi e a Barbie.

A Susi foi a tentativa da Estrela de competir com a Barbie da Mattel. A Susi foi licenciada para ser fabricada e vendida no Brasil. Ela existia nos EUA como Tammy.

Mas nada era como a Barbie. Quando a boneca apareceu, ocupou um espaço enorme no mercado e virou uma sensação que continua até hoje. Está presente em mais de 150 paises e uma boneca Barbie é vendida a cada três segundos no mundo.

Eu fui ao “World of Barbie”, que na tradução livre seria – “O Mundo da Barbie”. Uma experiência interativa em um espaço criado onde TUDO ERA DA BARBIE. As pessoas podiam visitar a casa da Barbie em tamanho real, tirar fotos dentro das caixas como se fossem bonecas, curtir um banho de piscina (de espuma), conhecer mais sobre a história da Barbie no museu e muito mais!

Tem um vídeo no meu canal do YouTube sobre a experiência que você pode assistir clicando aqui.

HISTÓRIA

A Barbie é uma boneca criada pela empresa estadunidense Mattel em 1959 pela empresária Ruth Handler. A boneca é inspirada em sua filha, Barbara e foi baseada na boneca alemã Bild Lilli, que mais tarde foi comprada pela Mattel.

Uma mãe e empreendedora visionária, cuja inspiração veio de assistir sua filha brincar com bonecas de papel, imaginando ser um adulto.

As primeiras bonecas Barbie foram fabricadas no Japão, com suas roupas costuradas à mão por trabalhadores japoneses. Cerca de 350.000 bonecas Barbie foram vendidas durante o primeiro ano de produção.

A primeira Barbie vestia um maiô listrado em preto e branco, e vinha acompanhada de óculos de sol estilo gatinho, tamanco e brincos de argola.

Desde os anos 80, começaram a aparecer alguns modelos limitados da Barbie, verdadeiras relíquias para coleccionadores. São Barbies de várias épocas, reproduzidas com riqueza de detalhes. São modelos que, de alguma forma, fazem uma homenagem, lembrando alguém ou alguma época, como a Barbie patriota, de roupa militar da revolução americana do século XVIII.

Fazem parte desse universo também as Barbies de fantasia, vestidas de fada, pássaro ou anjo, assim como as carreiras. A Barbie já teve mais de 180 carreiras, incluindo médica, astronauta, policial, desenvolvedora de jogos, chef de cozinha, piloto de avião, professora e de bailarina (que teve várias versões, em 1961, 73, 76, 91 e 98).

Mas nem tudo sempre foi positivo. A Barbie também provocou muitas críticas. Suas medidas corporais são irreais. A empresa sofreu muita pressão – hoje existem bonecas mais diversificadas. Muitos acham que essa mudança foi demorada e aconteceu apenas devido o declínio nas vendas.

MARKETING

A Barbie tem tido tanto sucesso por causa das técnicas de gerenciamento de produtos usadas pela Mattel Corporation. Essas técnicas incluem marketing inovador, extensão de produto e melhoria contínua.

A boneca Barbie é a marca de brinquedos mais popular para meninas. Os produtos principais oferecidos sob a marca Barbie são bonecas, acessórios e roupas. Há uma gama diversificada de produtos oferecidos aos clientes em todo o mundo.

Considerada um ícone de cultura pop, Barbie está em mais de 45 categorias de produtos de consumo, como roupas, bolsas, mochilas, maquiagem, bijuterias para as crianças usarem.

A Barbie participou de desenhos e filmes. Está presente nas redes sociais como o Instagram @BarbieStyle, que rapidamente alcançou 1,9 milhão de seguidores. E conta com mais de 14 milhões de likes no Facebook. Como se isso já não bastasse, a Barbie também está presente no YouTube, sendo a boneca mais influente nas redes sociais.

A empresa tem sido agressiva com o marketing para manter a imagem da marca e alcançar um público mais amplo. As promoções da Barbie são feitas por em praticamente todos os meios de comunicação. Com comerciais na TV desde a sua criação, ma também na mídia impressa e uma forte presente na digital, incluindo contas em redes sociais como mencionado acima.

Outra estratégia da Mattel é criar parcerias com celebridades. Muitas aparecem como bonecas em colecionáveis de edições limitadas. A empresa também tem parcerias com eventos de moda de alto nível, como a Semana de Moda de Nova York, onde novas coleções da Barbie são lançadas.

As vendas de bonecas Barbie começaram a cair acentuadamente entre 2014 e 2016. Então, em 2016, a Barbie ganhou três novos tipos de corpo (Petite, Curvy e Tall), sete tons de pele, 22 cores de olhos, 24 penteados e novos acessórios inspirados nas tendências da moda.

Em 2020, a Mattel vendeu US$ 1,35 bilhão em bonecas e acessórios da marca e este foi seu melhor crescimento de vendas em duas décadas, um aumento de US$ 950 milhões em comparação ao ano de 2017.

Em 2023, estréia um filme da Barbie que está em produção desde 2009. Tantas mudanças e desafios, e finalmente teremos o filme ano que vem. A Barbie será interpretada pela maravilhosa Margot Robbie

10 FATOS CURIOSOS

Barbie tem três irmãs: Skipper, Stacie e Chelsea.
Para criar uma boneca Barbie, mais de 100 profissionais são envolvidos, como designers de moda, maquiadores, costureiras etc.
A Barbie mais vendida até hoje foi a Barbie Cabelos Super Longos (Totally Hair), lançada em 1992 e que tinha cabelo até os pés.
O primeiro animal de estimação da Barbie foi um cavalo chamado Dancer.
A Barbie já teve mais de 40 animais, incluindo cães, cavalos, pôneis, gatos, um chimpanzé, um panda, um leão, uma girafa e uma zebra.
Barbie foi para o espaço pela primeira vez em 1965, quatro anos antes do primeiro homem pisar na Lua.
Barbie já foi vestida por mais de 75 estilistas diferentes, incluindo Oscar de La Renta, Moschino, Vera Wang, Christian Dior, Zuhair Murad e Ralph Lauren.
Todos os anos, desde 2011, a Barbie ganha uma nova profissão que representa as mulheres no mercado de trabalho, como engenheira de computação, arquiteta, empresária e diretora de cinema.
A Barbie mais cara de todos os tempos foi criada em parceria com o designer australiano de jóias Stefano Canturi. O objetivo era arrecadar dinheiro para a Fundação de Pesquisa do Câncer de Mama. A boneca foi vendida por US$ 302.500,00 em leilão em 2010.
Em 2016, Barbie ganhou três novos tipos de corpo (Petite, Curvy e Tall), sete tons de pele, 22 cores de olhos, 24 penteados e novos acessórios inspirados nas tendências da moda.